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溫泉市場動態

《中國溫泉旅游產業發展報告》受到關注,主編積極解讀

發布日期:2019-01-18
  《中國溫泉旅游產業發展報告》系列叢書是中國旅游協會溫泉旅游分會主導出版的行業全景式書籍,該報告因其案例豐富、分析到位、數據權威、評價公正,一直深受業內外的廣泛關注,儼然是中國溫泉旅游產業發展的“風向標”。



  2018版的行業報告繼續由華南師范大學地理科學院博士、副教授李鵬牽頭,成立專題調研組,深入遼寧、江西、福建、云南、廣東等省份的品牌溫泉企業及溫泉小鎮,經過一年多的調研采訪,以更加翔實全面的數據,從宏觀和微觀角度分析中國溫泉旅游行業發展趨勢、市場特征、消費需求,為我國地方政府制定溫泉旅游規劃、為溫泉旅游企業制定發展戰略提供切實可行的參考與指引。
  該行業報告于2018年12月6日在大連舉行的第五屆中國溫泉旅游推廣季上正式對外發布,引起了大家的高度關注。
  《中國溫泉旅游》特意采訪了《2018中國溫泉旅游產業發展報告》(下稱2018行業發展報告)主編,華南師范大學副教授、博士李鵬,對溫泉旅游產業發展總體概況、市場特征與發展趨勢、溫泉旅游開發格局等方面進行解讀。
  累積百余家溫泉樣本數據
  構建溫泉接待量估算模型

  中國現代溫泉旅游產業經過20年高速發展,取得巨大成就,有成熟的業態和完善的產業鏈,并累積了龐大的消費基礎,對地方旅游經濟發展和當地就業增長有極大的促進作用。
  對于溫泉產業的規模和影響,2018行業發展報告中顯示:截止至2017年12月,全國溫泉企業總數達2538家(不包括港澳臺地區),2017年全國溫泉旅游接待總人次達7.69億人次,全國溫泉旅游總收入達2428億元,溫泉旅游拉動GDP增長值約6292億元。據測算,2017年全國溫泉企業直接帶動就業人數45萬人和間接從業人數82萬人。
  其中,2017年全國溫泉旅游接待總人次為7.69億人次,與2015年統計的總接待量2.9億人次相比,短短兩年時間,就增加了接近5億人次,如此驚人龐大的數據,讓大家感受了到行業發展的欣欣向榮,更對行業的發展前景充滿信心。
  李鵬博士說,2018行業發展報告是基于全國溫泉企業的抽樣調查數據來測算全國溫泉旅游接待總人次,自2010年以來,他們每兩年都會在全國抽取若干樣本企業進行統計數據上報,至今已經積累了百余家溫泉企業的樣本數據,本次對全國溫泉旅游接待人次的測算就是以這些年的樣本數據為基礎,根據區域消費能力、企業規模等指標構建了分省的溫泉旅游接待人次的估算模型,最后得到2017年全國的溫泉旅游接待總人次。
  ▲據了解,部分成熟的湯客一年中有多次泡浴溫泉的習慣
  “其實,我們統計溫泉旅游人次的時候溫泉住宿、溫泉泡浴及溫泉景區的統計都是分開計算的,再考慮到部分成熟湯客一年多次泡浴溫泉的消費習慣,全國一年中消費溫泉的絕對人口數量是低于7.69億人次的。”
  但是,值得一提的是,2017年的溫泉旅游接待總人次較2015年有較大程度的躍升,主要原因是中國北方溫泉旅游項目開發的速度加快,且城市溫泉等消費頻次較高的新業態開始進入溫泉行業,另外,最近兩年在國家公費管理制度改革的大背景下,很多溫泉企業成功的實現了市場的轉型,游客接待量較2015年有了穩步的提高。因此,2017年中國溫泉旅游從接待規模上仍然處于快速上升的階段。
  但是,不同省區的溫泉旅游發展差異很大,比如像廣東、遼寧等溫泉開發比較成熟的省份,未來的溫泉接待人次會較為平穩,而貴州這些仍處于開發階段的省份則依然具有較大的游客接待規模增長的潛力。總體而言,中國溫泉旅游接待規模在未來幾年內會保持平穩上升的態勢。

  界定“溫泉”身份
  接納新興溫泉業態

  蓬勃發展的溫泉旅游,滿足了人們對美好生活的追求,也讓溫泉投資開發如火如荼,可以說,有溫泉的地方必定有溫泉度假村/酒店。
  據2018行業發展報告統計,截止至2017年12月,全國溫泉企業總數達2538家(不包括港澳臺地區)。
  李鵬博士說:“這里面提到的溫泉企業,是指使用溫泉資源從事旅游、住宿和康養等服務的所有企業。”
  據了解,2018行業發展報告對于全國溫泉企業數量的測定是采用了百度、攜程等大數據的分析,結合中溫協及各省溫泉協會的會員資料,綜合之后形成的。因為部分省份的溫泉協會還沒成立或剛剛成立,溫泉行業的邊界還有待進一步厘清,比如河南省,根據他們大數據的分析,其溫泉企業超過200多家,但是河南省溫泉協會因為成立不久,他們掌握到的溫泉企業會員只有40多家,還有部分城市水會和沐浴場所也都以溫泉命名,部分確實使用了遠距離運輸過來的溫泉水,有的則只是普通的水。
  因此,行業協會應進一步規范對于“溫泉”商標的使用,明確“溫泉”冠名的門檻,既要保護溫泉企業的合法權益,又要能夠及時吸納部分新興溫泉業態的進入,擴大溫泉行業的社會影響力。
  ▲溫泉的業態有逐漸擴寬的趨勢
  李博士提到了城市溫泉有漸漸壯大的趨勢,他認為跟郊區溫泉是兩種不同定位的溫泉業態,郊區溫泉針對的是“度假養生”,城市溫泉主打的是“健康娛樂”,像遼寧和上海,已經出現了城市溫泉,也許在將來,會發展為新的業態,繼續擴大溫泉產業寬度和深度。“但是值得注意的是,這些城市溫泉業態,和沐浴行業的邊界在哪里?這些都是十分核心的問題,我們認為,凡是能夠核實其使用溫泉資源進行旅游、住宿和康養等服務企業,都屬于溫泉企業。”
  他說,2018行業發展報告也是基于這一標準來界定的,但是,因為部分省份對于企業使用“溫泉”商標的標準不一,導致大數據難以剔除不符合標準的溫泉企業,確實會影響企業數量的精確度,但是這種偏差只發生于對于“溫泉”冠名管理不嚴格的省份。從這一角度,也為相關省份的溫泉行業協會下一步的工作提供了借鑒。



  數據更精準、指標更細化
  與2016年的行業發展報告相比,2018年行業發展報告有三個特點,李博士總結為數據新,指標細和針對性強。
  首先是數據新,是指2018行業報告首次采用百度、攜程的大數據進行行業分析,這些大數據公司近年來發展的越來越完善,為他們分析溫泉行業的整體發展提供了一種新的數據途徑,這對于他們從整體上把握全行業的發展提供了重要的數據支持。
  其次是指標細化,2018行業報告在企業運營一章中首次分析了很多企業關心的經營指標和人力資源指標,這兩塊的內容是往年的行業報告所沒有細化的,針對多年以來與行業內的交流與意見的反饋,他們今年特意細化了相關的指標,希望能夠為行業發展提供更多有用的參考。但是,他們也會注意到所設置的指標并不一定符合行業人士的需要,比如在分析企業投資效益時采取了“年度總收入/總投資”的結果作為衡量溫泉企業當年的投資效益,得到2017年溫泉企業的投資效益最大為7.8%,這個投資效益實際上是企業投資的社會效益,不是企業的投資回報率,也不是企業的投入產出比,而是就區域經濟而言的投資效益。
但是,顯然這一指標對于地方政府而言更加有用,而不一定能夠回到企業經營者關心的投資回報問題。這也是未來的行業報告要繼續改進的方面,根據讀者反饋的信息,或許下一年他們可以通過調整企業抽樣的口徑,來給出行業管理者更加關心的一些指標的測算與解讀。
  第三是針對性,行業報告專門針對企業關心的市場數據、消費數據進行調查統計,得出了市場消費需求,這對企業制定經營策劃、調整定位有極大的參考作用。

  感受到行業給予的支持和溫暖
  ▲溫泉旅游是一份有溫度的產業
  中國溫泉旅游產業發展報告的系列書籍都由李鵬負責和編寫,每個版本的報告他都帶領團隊深入企業和地方調研摸底,既感受到地方政府發展溫泉產業的熱情和決心,也感受到溫泉企業對于行業發展的信心與期待,更從中感到受溫泉人對于這份事業的熱愛和責任,種種感受讓他感慨萬分。
  “非常感謝溫泉行業作為一個大家庭給予我這份工作所帶來的支持和溫暖。”李鵬說,自2010年以來,每一年的行業調研都麻煩很多企業和管理者給予了他們很多無私的幫助,從投資人、經理人的訪談,到問卷調查,還有很多企業承擔了他們調研期間的差旅,并熱心的幫他們聯系對接了地方政府了解更多的信息,所有這些來自于行業內無私的幫助與分享,才能保障他們編寫組能在一年又一年的調研中不斷加強對行業的認識,寫出更加符合行業需求的報告。同時,行業同行給予他們的支持也是一種壓力,更是一種動力,鞭策他們每一年的《發展報告》都不敢馬虎,要認真對待每一位讀者反饋給我們的建議和疑問。
“大家都知道,文旅合并之后,旅游行業協會將比以往發揮更加重要的協調功能,行業報告的工作非常重要,因為這是中溫協了解行業發展問題,并致力于提出解決之道的一個重要渠道,也是行業協會代表行業面向政府和社會集體發聲的一個重要平臺,希望行業發展報告能夠繼續獲得大家的認可與支持,并努力改進、提高,更好地為行業的健康可持續發展作出貢獻。”
  ◎微信公眾號:中國溫泉旅游

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《中國溫泉旅游產業發展報告》受到關注,主編積極解讀
  《中國溫泉旅游產業發展報告》系列叢書是中國旅游協會溫泉旅游分會主導出版的行業全景式書籍,該報告因其案例豐富、分析到位、數據權威、評價公正,一直深受業內外的廣泛關注,儼然是中國溫泉旅游產業發展的“風向標”。



  2018版的行業報告繼續由華南師范大學地理科學院博士、副教授李鵬牽頭,成立專題調研組,深入遼寧、江西、福建、云南、廣東等省份的品牌溫泉企業及溫泉小鎮,經過一年多的調研采訪,以更加翔實全面的數據,從宏觀和微觀角度分析中國溫泉旅游行業發展趨勢、市場特征、消費需求,為我國地方政府制定溫泉旅游規劃、為溫泉旅游企業制定發展戰略提供切實可行的參考與指引。
  該行業報告于2018年12月6日在大連舉行的第五屆中國溫泉旅游推廣季上正式對外發布,引起了大家的高度關注。
  《中國溫泉旅游》特意采訪了《2018中國溫泉旅游產業發展報告》(下稱2018行業發展報告)主編,華南師范大學副教授、博士李鵬,對溫泉旅游產業發展總體概況、市場特征與發展趨勢、溫泉旅游開發格局等方面進行解讀。
  累積百余家溫泉樣本數據
  構建溫泉接待量估算模型

  中國現代溫泉旅游產業經過20年高速發展,取得巨大成就,有成熟的業態和完善的產業鏈,并累積了龐大的消費基礎,對地方旅游經濟發展和當地就業增長有極大的促進作用。
  對于溫泉產業的規模和影響,2018行業發展報告中顯示:截止至2017年12月,全國溫泉企業總數達2538家(不包括港澳臺地區),2017年全國溫泉旅游接待總人次達7.69億人次,全國溫泉旅游總收入達2428億元,溫泉旅游拉動GDP增長值約6292億元。據測算,2017年全國溫泉企業直接帶動就業人數45萬人和間接從業人數82萬人。
  其中,2017年全國溫泉旅游接待總人次為7.69億人次,與2015年統計的總接待量2.9億人次相比,短短兩年時間,就增加了接近5億人次,如此驚人龐大的數據,讓大家感受了到行業發展的欣欣向榮,更對行業的發展前景充滿信心。
  李鵬博士說,2018行業發展報告是基于全國溫泉企業的抽樣調查數據來測算全國溫泉旅游接待總人次,自2010年以來,他們每兩年都會在全國抽取若干樣本企業進行統計數據上報,至今已經積累了百余家溫泉企業的樣本數據,本次對全國溫泉旅游接待人次的測算就是以這些年的樣本數據為基礎,根據區域消費能力、企業規模等指標構建了分省的溫泉旅游接待人次的估算模型,最后得到2017年全國的溫泉旅游接待總人次。
  ▲據了解,部分成熟的湯客一年中有多次泡浴溫泉的習慣
  “其實,我們統計溫泉旅游人次的時候溫泉住宿、溫泉泡浴及溫泉景區的統計都是分開計算的,再考慮到部分成熟湯客一年多次泡浴溫泉的消費習慣,全國一年中消費溫泉的絕對人口數量是低于7.69億人次的。”
  但是,值得一提的是,2017年的溫泉旅游接待總人次較2015年有較大程度的躍升,主要原因是中國北方溫泉旅游項目開發的速度加快,且城市溫泉等消費頻次較高的新業態開始進入溫泉行業,另外,最近兩年在國家公費管理制度改革的大背景下,很多溫泉企業成功的實現了市場的轉型,游客接待量較2015年有了穩步的提高。因此,2017年中國溫泉旅游從接待規模上仍然處于快速上升的階段。
  但是,不同省區的溫泉旅游發展差異很大,比如像廣東、遼寧等溫泉開發比較成熟的省份,未來的溫泉接待人次會較為平穩,而貴州這些仍處于開發階段的省份則依然具有較大的游客接待規模增長的潛力。總體而言,中國溫泉旅游接待規模在未來幾年內會保持平穩上升的態勢。

  界定“溫泉”身份
  接納新興溫泉業態

  蓬勃發展的溫泉旅游,滿足了人們對美好生活的追求,也讓溫泉投資開發如火如荼,可以說,有溫泉的地方必定有溫泉度假村/酒店。
  據2018行業發展報告統計,截止至2017年12月,全國溫泉企業總數達2538家(不包括港澳臺地區)。
  李鵬博士說:“這里面提到的溫泉企業,是指使用溫泉資源從事旅游、住宿和康養等服務的所有企業。”
  據了解,2018行業發展報告對于全國溫泉企業數量的測定是采用了百度、攜程等大數據的分析,結合中溫協及各省溫泉協會的會員資料,綜合之后形成的。因為部分省份的溫泉協會還沒成立或剛剛成立,溫泉行業的邊界還有待進一步厘清,比如河南省,根據他們大數據的分析,其溫泉企業超過200多家,但是河南省溫泉協會因為成立不久,他們掌握到的溫泉企業會員只有40多家,還有部分城市水會和沐浴場所也都以溫泉命名,部分確實使用了遠距離運輸過來的溫泉水,有的則只是普通的水。
  因此,行業協會應進一步規范對于“溫泉”商標的使用,明確“溫泉”冠名的門檻,既要保護溫泉企業的合法權益,又要能夠及時吸納部分新興溫泉業態的進入,擴大溫泉行業的社會影響力。
  ▲溫泉的業態有逐漸擴寬的趨勢
  李博士提到了城市溫泉有漸漸壯大的趨勢,他認為跟郊區溫泉是兩種不同定位的溫泉業態,郊區溫泉針對的是“度假養生”,城市溫泉主打的是“健康娛樂”,像遼寧和上海,已經出現了城市溫泉,也許在將來,會發展為新的業態,繼續擴大溫泉產業寬度和深度。“但是值得注意的是,這些城市溫泉業態,和沐浴行業的邊界在哪里?這些都是十分核心的問題,我們認為,凡是能夠核實其使用溫泉資源進行旅游、住宿和康養等服務企業,都屬于溫泉企業。”
  他說,2018行業發展報告也是基于這一標準來界定的,但是,因為部分省份對于企業使用“溫泉”商標的標準不一,導致大數據難以剔除不符合標準的溫泉企業,確實會影響企業數量的精確度,但是這種偏差只發生于對于“溫泉”冠名管理不嚴格的省份。從這一角度,也為相關省份的溫泉行業協會下一步的工作提供了借鑒。



  數據更精準、指標更細化
  與2016年的行業發展報告相比,2018年行業發展報告有三個特點,李博士總結為數據新,指標細和針對性強。
  首先是數據新,是指2018行業報告首次采用百度、攜程的大數據進行行業分析,這些大數據公司近年來發展的越來越完善,為他們分析溫泉行業的整體發展提供了一種新的數據途徑,這對于他們從整體上把握全行業的發展提供了重要的數據支持。
  其次是指標細化,2018行業報告在企業運營一章中首次分析了很多企業關心的經營指標和人力資源指標,這兩塊的內容是往年的行業報告所沒有細化的,針對多年以來與行業內的交流與意見的反饋,他們今年特意細化了相關的指標,希望能夠為行業發展提供更多有用的參考。但是,他們也會注意到所設置的指標并不一定符合行業人士的需要,比如在分析企業投資效益時采取了“年度總收入/總投資”的結果作為衡量溫泉企業當年的投資效益,得到2017年溫泉企業的投資效益最大為7.8%,這個投資效益實際上是企業投資的社會效益,不是企業的投資回報率,也不是企業的投入產出比,而是就區域經濟而言的投資效益。
但是,顯然這一指標對于地方政府而言更加有用,而不一定能夠回到企業經營者關心的投資回報問題。這也是未來的行業報告要繼續改進的方面,根據讀者反饋的信息,或許下一年他們可以通過調整企業抽樣的口徑,來給出行業管理者更加關心的一些指標的測算與解讀。
  第三是針對性,行業報告專門針對企業關心的市場數據、消費數據進行調查統計,得出了市場消費需求,這對企業制定經營策劃、調整定位有極大的參考作用。

  感受到行業給予的支持和溫暖
  ▲溫泉旅游是一份有溫度的產業
  中國溫泉旅游產業發展報告的系列書籍都由李鵬負責和編寫,每個版本的報告他都帶領團隊深入企業和地方調研摸底,既感受到地方政府發展溫泉產業的熱情和決心,也感受到溫泉企業對于行業發展的信心與期待,更從中感到受溫泉人對于這份事業的熱愛和責任,種種感受讓他感慨萬分。
  “非常感謝溫泉行業作為一個大家庭給予我這份工作所帶來的支持和溫暖。”李鵬說,自2010年以來,每一年的行業調研都麻煩很多企業和管理者給予了他們很多無私的幫助,從投資人、經理人的訪談,到問卷調查,還有很多企業承擔了他們調研期間的差旅,并熱心的幫他們聯系對接了地方政府了解更多的信息,所有這些來自于行業內無私的幫助與分享,才能保障他們編寫組能在一年又一年的調研中不斷加強對行業的認識,寫出更加符合行業需求的報告。同時,行業同行給予他們的支持也是一種壓力,更是一種動力,鞭策他們每一年的《發展報告》都不敢馬虎,要認真對待每一位讀者反饋給我們的建議和疑問。
“大家都知道,文旅合并之后,旅游行業協會將比以往發揮更加重要的協調功能,行業報告的工作非常重要,因為這是中溫協了解行業發展問題,并致力于提出解決之道的一個重要渠道,也是行業協會代表行業面向政府和社會集體發聲的一個重要平臺,希望行業發展報告能夠繼續獲得大家的認可與支持,并努力改進、提高,更好地為行業的健康可持續發展作出貢獻。”
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